GEO SEO: zo word je gevonden in ChatGPT en Google

Wat GEO is en hoe het verschilt van SEO

GEO staat voor generative engine optimization. Je zorgt ermee dat AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Overviews je bedrijf noemen en naar je site verwijzen. SEO gaat over een hoge plek in de lijst met zoekresultaten. GEO bouwt daarop voort, omdat AI-tools hun antwoorden maken met pagina's die ze op het web kunnen vinden en lezen.

De term komt uit een onderzoek van Princeton University en IIT Delhi uit 2023, dat in 2024 werd geaccepteerd op het vakcongres KDD. Je komt ook de term AEO tegen. AEO, ook wel GEO genoemd, betekent gevonden worden in AI-antwoorden, en de letters staan voor answer engine optimization. In Nederland zoeken mensen vooral op GEO, dus dat woord gebruiken we in deze gids.

Waarom AI-antwoorden ook in Nederland meetellen

Google zet bij veel zoekopdrachten een AI Overview boven de gewone resultaten. In een meting die we op 17 oktober 2026 deden van 40 Nederlandse zoekresultaten, stond er boven 31 een AI-antwoord. Dat gebeurde vooral bij vragen over kosten, uitleg en vergelijkingen, en dat zijn precies de vragen die klanten stellen voordat ze kiezen.

Bij zoekopdrachten naar een bureau, zoals ‘seo bureau’ of ‘website laten maken amsterdam’, zagen we iets anders. Daar toonde Google een kaart met lokale bedrijven en geen AI Overview. Voor die zoektermen telt je Google Bedrijfsprofiel dus zwaar mee, en voor vragen over kosten en aanpak een gids die het antwoord direct geeft.

Daarnaast stellen mensen hun vraag rechtstreeks aan ChatGPT of Perplexity, en dan zien ze geen lijst met tien links meer. Volgens Google Ads-data zoeken mensen in Nederland gemiddeld zo'n 1.300 keer per maand op ‘ai overviews’ en 720 keer op ‘llms.txt’. De vraag hoe je in AI-antwoorden komt, leeft dus.

Hoe een AI-tool kiest welke bronnen het noemt

Een AI-tool kan alleen pagina's noemen die het kan vinden en lezen. Google gebruikt voor AI Overviews pagina's uit zijn eigen index die met een fragment in de zoekresultaten mogen staan. ChatGPT zoekt met een eigen crawler, een programma dat sites leest, met de naam OAI-SearchBot. Wie die tools buitensluit of slecht vindbaar is, komt in hun antwoorden nauwelijks voor.

Welke pagina een AI-tool daarna kiest, hangt af van wat erop staat. In het GEO-onderzoek werkten drie aanpassingen het best: bronnen noemen, citaten toevoegen en cijfers met herkomst opnemen. Pagina's kregen daardoor tot 40 procent meer ruimte in de geteste AI-antwoorden. Zoekwoorden opstapelen, een oude SEO-truc, leverde vrijwel niets op.

Dat past bij hoe AI-antwoorden werken. Een AI-tool neemt graag een kort en helder antwoord over dat ook zonder de rest van de pagina klopt. Een pagina die alleen herhaalt wat al overal staat, geeft een AI-tool weinig reden om juist jou te noemen.

Wat je op je eigen site regelt

Op je eigen site begin je met teksten die het antwoord eerst geven, onder een duidelijke kop. Daarna voeg je een FAQ met echte klantvragen toe, zet je kosten en keuzes in tabellen en houd je je bedrijfsgegevens overal gelijk. De techniek moet het lezen makkelijk maken, met schema dat klopt met de tekst en een robots.txt die AI-crawlers toelaat.

Google zegt zelf dat je voor AI Overviews geen extra techniek nodig hebt, en ook geen speciale AI-bestanden of schema. Een pagina moet wel in de index staan en met een fragment in de zoekresultaten mogen verschijnen. Dat staat in de documentatie over AI-functies op Google Search Central, bijgewerkt op 10 december 2025. Schema blijft nuttig, zolang het klopt met wat er zichtbaar op de pagina staat.

Ook de taal van je pagina's telt. Wie in het Nederlands zoekt, krijgt vooral Nederlandstalige pagina's te zien. Avrupa Yöresel verkoopt Turkse streekproducten vanuit Amsterdam. Vooraf rankte de webshop op 0 van 506 zoekwoorden in de taal van de klant, omdat alles in het Turks stond. Nu heeft de webshop een Nederlandse en Duitse versie met eigen URL's.

Wat robots.txt en llms.txt wel en niet doen

In robots.txt bepaal je welke crawlers je site mogen lezen. Wil je in de zoekresultaten van ChatGPT staan, dan moet OAI-SearchBot erin mogen. Een llms.txt is een los bestand met een overzicht van je site voor AI-tools. Het is een voorstel en geen standaard, en Google zegt dat je het voor AI Overviews niet nodig hebt.

Kijk daarom eerst of je robots.txt AI-crawlers niet per ongeluk blokkeert, bijvoorbeeld door een instelling van je hosting of een plug-in. OpenAI gebruikt twee crawlers met een ander doel. GPTBot verzamelt content om modellen te trainen, en OAI-SearchBot zoekt pagina's voor de zoekfunctie van ChatGPT. Volgens OpenAI kun je GPTBot blokkeren zonder dat je vindbaarheid in ChatGPT verandert. Bij Google werkt het vergelijkbaar. Met Google-Extended houd je je content buiten de training van Gemini, en volgens Google heeft dat geen invloed op Google Search.

Jeremy Howard stelde llms.txt in september 2024 voor. Het is een Markdown-bestand op het adres /llms.txt, met de naam van je site, een korte samenvatting en links naar je belangrijkste pagina's. Het kost weinig werk, dus we zetten het er meestal bij. Dat deden we ook bij de site van 52 pagina's voor Vergola, dat tuinkamers en overkappingen op maat maakt. De meeste winst zit wel in je teksten en je vermeldingen op andere sites.

Wat je buiten je eigen site regelt

AI-tools kijken naar wat je over jezelf zegt en naar wat andere sites over je schrijven, zoals branchesites, lijstjes met aanbieders, nieuwsartikelen en reviews. Een volledig Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen met overal dezelfde gegevens en echte reviews maken het voor een AI-tool makkelijker om je met zekerheid te noemen.

Wil je weten waar je moet beginnen, kijk dan welke bronnen een AI-tool citeert als je een vraag over jouw vak stelt. Staan daar steeds dezelfde lijstjes of branchesites, dan is een vermelding op die plekken je eerste taak. Bij lokale vragen, zoals een bureau in een stad, kijkt Google vooral naar je Google Bedrijfsprofiel, met je adres, openingstijden en foto's.

Zorg ook dat je naam, adres en telefoonnummer op elke vermelding precies gelijk zijn aan wat er op je eigen site staat. Staan er op twee plekken verschillende adressen, dan is het voor Google en AI-tools lastig om te weten welke klopt.

Zo meet je of AI-tools je bedrijf noemen

Meten doe je met een vaste set vragen die je klanten echt stellen, zonder je merknaam erin. Die vragen stel je elke maand opnieuw in ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google. Je noteert of je genoemd wordt, welke concurrenten er staan en welke bronnen het antwoord citeert. Zo zie je na een paar maanden of er iets verandert.

AI-antwoorden verschillen per keer en per dag, dus één meting zegt weinig. Search Console helpt maar half, want Google telt het verkeer uit AI-functies mee in het totaal van het zoektype Web, zonder het apart te tonen. Bezoekers die via chatgpt.com of perplexity.ai binnenkomen, zie je in je analytics meestal wel terug als verwijzend verkeer.

Voor Gül Reizen, een Turks-Nederlandse reisorganisatie in Amsterdam, deden we zoekwoordonderzoek in het Nederlands en Turks. Daarna bouwden we een Nederlandstalige versie met 10 pagina's en een blog. Ook zetten we een FAQ-systeem en schema op, en elke maand stellen we AI-tools dezelfde vragen om te zien of het merk genoemd wordt. Op 12 oktober 2026 noemden 6 van 10 AI-antwoorden het merk, terwijl dat eerst 0 van 8 was. In dezelfde meting stonden zeven zoektermen zonder merknaam in de mobiele top 10, terwijl dat er eerst nul waren. Ook ging ‘umrah reizen’ van positie 59 naar 3. Dat is één meting op één dag, en daarom meten we elke maand opnieuw.

Bekijk de case van Gül Reizen

Zelf aan de slag of uitbesteden

De basis van GEO kun je zelf doen. Check je robots.txt en herschrijf je belangrijkste pagina's, zodat het antwoord bovenaan staat. Vul daarna je Google Bedrijfsprofiel aan en stel elke maand tien vaste vragen aan een paar AI-tools. Uitbesteden loont vooral als je in meer talen of landen verkoopt, of als je webshop een grote catalogus heeft.

Wil je eerst weten waar je staat, gebruik dan de gratis SEO-check op onze site. Die laat onder meer zien of AI-crawlers je site mogen lezen en of je een llms.txt hebt, en wat je zelf als eerste kunt oppakken. Voor een kleine site met vooral klanten uit de buurt is dat vaak genoeg om mee verder te kunnen.

Voor een webshop, een site in meer talen of een merk dat in Nederland en Vlaanderen gevonden wil worden, doen we het werk graag samen. Bij Hault Agency is SEO en AEO één traject, met onderzoek en een nulmeting, techniek, content en autoriteit. Elke maand meten en verbeteren we, en stellen we AI-tools dezelfde vragen om te zien of je genoemd wordt. Een vast team van specialisten werkt van kickoff tot livegang aan je vindbaarheid. Via de intake vraag je een kennismaking aan.

Bekijk hoe we SEO en AEO aanpakken