Logo ve kurumsal kimlik tasarımı

Kurumsal kimlik tasarımında neler yapıyoruz?

Önce markanın stratejisini, sonra görünüşünü ele alıyoruz. Konumlandırmayı ve marka dilini yazıyor, logo, renk, tipografi ve hareketli görsel kurallarını bunun üzerine kuruyoruz. Sonunda elinizde sitede, ambalajda ve tabelada aynı şekilde kullanılan bir tasarım sistemi ve kurumsal kimlik kılavuzu olur.

Strateji tarafında hedef kitlenize, rakiplerinize ve markanızın Türkiye'deki alıcı için ne anlama geldiğine bakıyoruz. Yurt dışına da satıyorsanız aynı soruyu oradaki alıcı için ayrıca soruyoruz. Türkiye'de tanınan bir isim başka bir ülkede ilk kez duyuluyor olabilir.

Marka dilini örnek cümlelerle tarif ediyor, Türkçe ve İngilizcenin yanında gerekirse Almanca, Hollandaca veya Fransızca için de kurallar ekliyoruz.

Görsel tarafta logo, yazı karakterleri, renk paleti ve hareket kurallarını tek bir sistem olarak tasarlıyoruz. Strateji yazıldıktan sonra birkaç yön hazırlıyor, seçilen yönü gerçek bir web sayfasında ve ambalaj taslağında deniyoruz. Ürün fotoğrafı veya kampanya görseli gerektiğinde, sanat yönetmenliği altında yapay zeka araçlarıyla markaya uyan görseller ve kısa hareketli içerikler de üretiyoruz.

Vergola için marka ve pazarlama stratejisini, tasarım sistemini ve kataloglu yeni siteyi birlikte kurduk; küçük bir WordPress sitesinin yerini 52 sayfalık bir site aldı. Kendi markamız Midoricha'da seremonik matcha için stratejiyi, kimliği ve ambalajı tasarladık, markayı da dört dilde yayında olan bir Shopify mağazasına taşıdık.

Mevcut bir logonuz varsa nereden başlıyoruz?

Var olan bir markayı toparlarken logoyu hemen değiştirmiyoruz. Önce stratejiyi yazıyor, neyin kalıp neyin değişeceğine ona göre karar veriyoruz. Logonuz, web siteniz ve ambalajınız birbirinden farklı görünüyorsa denetimde hepsini yan yana koyuyor, markayı en iyi hangisinin taşıdığına birlikte bakıyoruz.

Kimi zaman logoyu korumak, renkleri ve kullanım kurallarını netleştirmek yeterli olur.

Teslimde hangi dosyaları alırsınız?

Logonun renkli, siyah ve beyaz sürümlerini, bütün kaynak dosyaları ve kurumsal kimlik kılavuzunu teslim ediyoruz. Projede kartvizit, antetli kağıt veya araç giydirme varsa bunların baskıya hazır dosyaları da teslimin parçası olur. Kılavuz hangi dosyanın nerede kullanılacağını da anlatır, matbaanız size sormadan doğru dosyayla çalışır.

TSE Transport Services Europa için logo dosyalarını renkli, siyah ve beyaz olarak hazırladık. Young Entrepreneurs için günlük kullanıma 36 logo varyantı, feed ve hikayeler için de açık ve koyu şablonlar tasarladık. Elatik Consultancy için kartviziti baskıya hazır dosya olarak, antetli kağıdı da bir devam sayfasıyla birlikte teslim ettik.

Tasarım sistemi web sitesinde ve mağazada nasıl çalışır?

Tasarım sistemi, kimliğinizin ekrandaki karşılığı. Başlıklar, butonlar, renk kullanımı, görsel oranları ve sayfa düzenleri için yazılı kurallar ve hazır bileşenler içerir. Bu sistemi web sitesi veya Shopify mağazası geliştirilmeden önce kuruyoruz. Sonradan eklenen her sayfa aynı kurallarla ve daha az tasarım işiyle ortaya çıkar.

UX araştırmasında ziyaretçilerin sitenizde neyi aradığını ve nerede takıldığını inceliyor, arayüzü bu bulgulara göre tasarlıyoruz. Türkçe bir başlık çoğu zaman İngilizcesinden uzun olduğu için bileşenleri her dilin en uzun metniyle deniyoruz.

Logoyu tasarlayan ekip aynı kuralları web sitenize ve Shopify mağazanıza da uyguluyor. Yeni bir sayfa veya ürün eklendiğinde renkler, yazı karakterleri ve marka dili yerinde kalır.

Sistemi kurduktan sonra ekibinize devrediyoruz. Kılavuz markanın kurallarını, tasarım sistemi de bu kuralların ekrandaki bileşenlerini anlatır. Markanızı kim uygularsa uygulasın, ikisine bakarak aynı sonuca ulaşır.

Kartvizitten ambalaj tasarımına ve tabelaya

Bir kimliğin baskıda ve tabelada da ekrandaki kadar tutarlı görünmesi gerekir. Bu yüzden kuralları kartvizit, antetli kağıt, ürün ambalajı ve tabela için de yazıyoruz. Renk kodlarını baskı için CMYK, ekran için RGB ve HEX olarak ayrı tanımlıyor, malzemeye göre değişen kuralları kılavuza ekliyoruz. Tabela işlerinde ölçüleri ve malzemeleri tasarım aşamasında netleştiriyor, dosyaları üretime gitmeden önce kontrol ediyoruz.

E-ticaret sitesinden satan bir marka için ambalaj, müşterinin ürünü eline aldığı ilk an. Ambalajın hem ürün fotoğrafında hem de kargo kutusunu açan müşterinin elinde nasıl göründüğünü birlikte düşünüyoruz. Kendi markamız Midoricha'da ambalaj, Shopify mağazası ve blog yazıları aynı kimlikten çıkıyor.

Elatik Consultancy için tasarladığımız logotipte k harfindeki kırmızı, el yazısı kıvrım kartvizitte ve antetli kağıtta büyük bir form olarak yeniden karşınıza çıkıyor. TSE Transport Services Europa için çekicilerin ve dorselerin giydirmesini tasarladık; giydirme bugün firmanın çekicilerinde. Amsterdam'da eBay için etkinlik materyallerini tasarladık ve teslim ettik.

Kurumsal kimlik projesi ne kadar sürer?

Bir kurumsal kimlik projesi genellikle 6 ila 10 hafta sürer. Yalnızca strateji ve görsel kimlikten oluşan bir proje, tasarım sistemini, ambalajı ve tabelayı da içeren bir projeden daha kısa sürer. Takvimi başlangıç toplantısında birlikte çıkarıyor ve teklifte yazıyoruz.

Yalnızca stratejiyle başlayıp uygulamayı kendi ekibinizle de yapabilirsiniz. Uzun soluklu bir iş birliğinde ise kimliği yeni ürünlere, kampanyalara ve pazarlara birlikte taşıyoruz.